Mevcut pazarda, tüketicilerin marka ile ilgili oluşan bilinirlik kanaatinin tespit edilmesine yönelik uygulanan araştırmalardır. Markaların konumlandırma stratejilerine bağlı olarak ilgili segmentasyonlarda, istenen oranlarda yer alıp almadıklarını ortaya koyarak, markanın, pazardaki bilinirliğinin fotoğrafının ortaya konmasını amaçlar. Genelde TÜİK DÜZEY1 (16 bölge kapsamında bulunan iller) seviyesinde alınan örneklem ile çalışılır. Markanın bölgesel stratejilerine bağlı olarak örneklem daraltılabilir.  Özel bir istek ya da olağan dışı bir durum olmadığı sürece, sahadan elde edilen veriler marka bilinirliği konusunda yeterince aydınlatıcı olacağından İMB araştırmaları için odak grup nitel çalışması yapılmasına gerek kalmamaktadır.